新媒体推广营销方案怎么写？

　　这也是一套详细的互联网媒体营销推广方案，包括了广播电台、微信公众平台、线下推广三层面的融合，并健全了每一个关键点。可做为一份方案模板，更能为我们的活动营销给予构思。下边，就追随知名品牌营销网我们一起来了解一下吧。

　　另：网站排名优化企业的搜索引擎营销计划方案比赛，已经火爆进行中，SEM领域最出色的人，虚位以待。

　　#环境详细介绍#

　　该新项目为上空广播电台、微信公众平台、线下推广线下推广三方融合的计划方案，下面将从广播电台频道构架、微信公众平台构架及其线下推广实行三领域开展详尽叙述，可以说干货知识中的干货知识！

　　广播电台频道构架

　　1栏目名称及服务宗旨

　　1、名字：分娩之音

　　2、频道服务宗旨：立在权威性技术专业的视角，普及化母婴服务的专业知识。

　　与XXXX高校12位权威专家构建的母婴用品研究室相辅相成，达到宣传策划知名品牌，扩张名气、提升信赖感的实际效果；与此同时对XXXX高校机构的线下推广活动开展早期加热，最后获得客户资料，促进出单的目地。

　　2频道精准定位

　　1、具体内容：

　　1.1以科谱母婴服务、怀孕期间临产前等有关专业知识为主导，包含但是不限于主题风格包含但是不限于孕前保健、孕妇营养、新生儿护理、月子医护等。依照70%怀孕期间20%生完孩子10%别的具体内容的比率开展配制

　　1.2每一个月频道分4个排期，以每一个当然周起一个排期，每一个排期明确一个主题风格，每一个月共4个主题风格。

　　2、客户：以备孕期、怀孕期间及生完孩子客户为主导；在其中怀孕期间客户为咱们的总体目标客户

　　3、类型：谈话类节目，以节目主持人电话采访产科、妇产科医生等有关权威专家为主导，交叉一些厂家的采访。

　　3开播及电台广播等

　　1、時间：12:00-12:30（此处仅做例举）

　　2、工作频率：周一至周日（此处仅做例举）

　　3、电台广播：FM102.4（此处仅做例举，相同）

　　4电视节目具体内容

　　12:00-12:01开场音乐及电视节目slogan

　　12:01-12:20节目主持人详细介绍当日电视节目主题风格，及其邀约到的特邀嘉宾，并连线特邀嘉宾逐渐采访。在采访完毕后，开展外场互动交流，如果有观众打进电話，由权威专家开展有关常见问题，每一个观众時间把控在3分鐘，接通2-3个观众。互动交流完毕后，感激连线权威专家。并对下一个环节电视节目具体内容做出预告片。（例如：下边让我们将连线苏宁红孩子的XXX总，使他来给大家讲一下怎样挑选孕妇衣服。下边先听一段听轻音乐。）

　　12:20-12:23正中间歇息，播放视频听轻音乐（与此同时连线冠名赞助生产厂家，这一一部分无需对观众讲）

　　12:23-12:28电话连线冠名赞助生产厂家，谈一谈孕婴产品购买的小常识。

　　12:28-12:30播发下一期电视节目内容及将邀约到的权威专家，将要举行的线下推广专题讲座時间、电视节目微信公众号等。（例举：今日的广播节目具体内容就到这儿，也有问题必须询问的观众，可以了解大家分娩之音”的微信公众号开展提出问题，此外本周六在XXXX高校**教师会就孕妇营养如何吃”举办一场精彩纷呈的授课，想加入的观众可以在人们的关注上报考或是拨通8888888来报考哦！明日同一时间，大家将邀约到XXXXX妇幼保健医院的XXX负责人给各位讲一下待产室那些事情。）

　　5早期提前准备

　　1、日程安排：文稿提前准备時间以每月15日为一期，频道播出時间以每月1日为一期。每一期频道分4个小排期。

　　举例子：1月15日至2月14日提前准备3月1日至3月31日的文稿，2月15日至3月14日提前准备4月1日至4月30日的活动内容，依此类推。

　　2、权威专家邀请：

　　①依据不一样的主题风格排序预邀请权威专家名册。可提早将不一样主题风格层面（关键为妇产科医生、小儿科和养分）的权威专家开展归纳统计分析，每一期电视节目前从归纳权威专家名册中挑出来预邀请名册，基本排出来权威专家上电视节目的日期。

　　②依据频道主题风格对每一期频道特邀嘉宾权威专家开展邀请，依照预邀请权威专家名册开展，邀请明确权威专家电话连线時间、授课主题风格及其判断是不是可以参与礼拜天在南医大创造大讲堂的专题讲座。

　　3、店家邀请：和广播电台提早确认好广告宣传插进的方式，在电视节目分阶段前进行店家邀请。最好能产生长期性战略合作的平稳店家。包含但是不限于孕期摄影、孕婴用品、婴儿摄影等。

　　4、广播电台连接：在见刊期内，充足与广播电台工作员保持联络，随时随地就电视节目文稿、主题风格、邀请权威专家、邀请生产商等开展有效的沟通，达到一致性观点。

　　6线下推广专题讲座分配

　　1、专题讲座目地：

　　与FM102.4产生相辅相成，达到线下推广线下推广o2o闭环控制。与此同时做到宣传策划知名品牌、提升品牌曝光，促进潜在用户掌握本身知名品牌，意愿客户达到出单意愿。

　　2、专题讲座時间：

　　每周六日分配1次，中后期将视广播节目顾客群数量及微信订阅号客户数量调节。

　　3、专题讲座工作人员邀请：

　　周一至周五FM102.4观众报考、分娩之音微信公众平台报考、已经有名册但未成单顾客电话邀约

　　4、店家邀请：

　　每回活动内容邀请4-6户店家，给予场所费、权威专家讲课费、礼品和当场工作人员薪水。给予展台、课堂企业宣传片播放视频等。本身以主冠名赞助方式参与，分娩之音”以举办方式参与。

　　5、主会场提前准备：活动内容逐渐邀请前明确好主会场

　　活动内容逐渐前一天，到资格审查桌椅板凳总数、高清投影、播音主持机器设备完好无损，明确每一个展商家的地方并告之店家，明确活动方案，人线流入，分配工作员职位，提早安排好当场（如可以）。准备好当场派发的礼物、甜品、茶汤等。

　　6、专题讲座当日有关分配：

　　6.1现场布置：活动签到逐渐前1钟头抵达主会场，布局标识牌、宣传册、喷绘背景、条幅等，融洽店家现场布置。

　　6.2当场分配：

　　6.2.1开局前，有工作员分配每日签到，并引导去掌握展商家，在进到主会场內部后分配就座。主会场內部最少分配两位工作员，避免出现工作人员出现意外。

　　6.2.2开局后，分配沒有进到主会场的观众尽早进来就座，融洽店家中止宣传策划，防止出席会议观众不入场，内场工作员搞好服务项目和保持施工现场纪律。

　　6.2.3专题讲座结尾，公频搞出FM102.4电视节目开播及电台广播、分娩之音微信公众号信息内容等。与此同时做结语

　　例举：大家今日的公益讲座就到这儿，见到当场许多的观众都十分有兴趣大家今日的话题讨论，可以了解大家的微信公众平台分娩之音”来认识大量的分娩专业知识，还能够在线咨询。此外大家每星期一至周日的12点至12点半都是在会广播节目FM102.4和我们开展分娩专业知识的沟通交流，可以在上班歇息的情况下接听！

　　6.2.4完毕后，3-4名工作员承担正确引导退场，其他业务员承担当场邀请顾客参观考察工作中。

　　7、后面跟踪及活动总结：

　　7.1电话邀约出席会议观众参观考察会馆，并搜集对直播活动内容的意见反馈。

　　7.2活动内容后第一个工作中日由与会嘉宾对此次活动内容开展汇总，活动内容责任人对于此次行动明确提出的问题和建议开展改善，并将整改措施告之每一位与会嘉宾，在下一次活动内容中实行。

　　微信公众平台构架

　　7公众号设计及营销方案

　　1、精准定位：

　　1.1环境及优点：

　　1.1.1该微信订阅号创建在中国第一家母婴服务研究室基本上，具备别的微信订阅号无法相提并论的天生优点，有着XXXX高校12个权威专家带头，与此同时每月该研究室公布专业能力刊物，意味着中国母婴用品照顾医护领域最专业的具体内容。

　　1.1.2而且该微信订阅号与FM102.4产生相辅相成，达到多种渠道多情景的交叉式营销推广

　　1.1.3每星期XXXX高校举行母婴用品讲堂，产生线上与线下的合理闭环控制

　　1.2账户精准定位：分娩知识科普及问题服务平台

　　1.3客户精准定位：以备孕期、怀孕期间及生完孩子客户为主导；在其中怀孕期间客户为咱们的总体目标客户

　　1.4服务项目精准定位：

　　1.4.1消息推送目标客户有兴趣的怀孕期间生完孩子有关信息

　　1.4.2全方位遮盖总体目标客户，针对上中下游客户一样达到一定的程度的遮盖

　　1.4.3融合FM102.4广播节目具体内容开展消息推送，与此同时根据顾客答问、听轻音乐

　　1.5账户种类及消息推送次数：

　　以微信订阅号方式，有利于数据的立即合理消息推送，与此同时融合总体目标客户作息时间习惯性，明确消息推送次数

　　工作派(7:30-8:00)；午饭派(12:00-13:00)；下班了派(17:30-18:30)；晚饭派(20:00-21:30)

　　全部内容消息推送落后于FM102.4开播

　　2、内容营销：

　　2.1每一期具体内容可包含：

　　①每星期1个主题风格，与FM102.4协作（FM102.4开播具体内容，消息推送具体内容落后与电视节目开播）

　　②分娩答疑解惑：该一部分每日客户可留言版，随后次日开展答疑解惑工作中

　　③前端学术研究：选择刊物一部分文章内容开展公布，让孕产更掌握分娩相关内容

　　④孕婴用品：该一部分可考虑到冠名赞助生产厂家的推广广告

　　⑤听轻音乐：每回消息推送不一样的听轻音乐

　　⑥别的：举行活动时开展活动预告、每礼拜天预告片下一期具体内容、融合特殊节日的节日风俗习惯等具体内容、当地的糗事、有趣的事、新闻报道等

　　#每星期明确一个主题风格，提早1-2个月开展备稿

　　具体内容层面：70%怀孕期间20%生完孩子10%别的具体内容（主题风格包含但是不限于孕前保健、孕妇营养、新生儿护理、月子医护、宝宝胎教）

　　2.2菜谱设计

　　一级菜单栏活动中心分娩专业知识有关课堂教学二级菜单每日每日签到学术前沿开播积分兑换礼品孕婴用品怎样接听积分抽奖孕妇营养知名品牌详细介绍专题讲座预告片听轻音乐

　　听轻音乐可以分成：孕初期、怀孕中期、怀孕后期及其童谣一部分，点击菜单后得出相匹配的连接就可以进到接听

　　在FM102.4中的怎样接听一部分，得出接听方式，假如手机上沒有录音机，则得出安卓系统及iPhone的录音机的下载地址

　　2.3开场词及自动回复

　　①开场词

　　立即告知客户该微信订阅号由XXXX高校研究室创立，每一期消息推送的具体内容资料等、提醒推送快捷回复，查询相关内容信息内容

　　②自动回复

　　早期依照具体内容消息推送的信息内容，明确自动回复的范畴（在其中可以依照不一样内容开展细分化），中后期融合很多具体内容累积，设计方案菜单栏及H5网页页面

　　3、用户运营：

　　3.1客户分类：可分成潜在客户、意愿客户、已转换客户等

　　已出单的客户为转换客户，参与专题讲座的客户为意向客户，在其中全部关心客户均为潜在客户。到时候依据不一样的客户分类，明确差异的维护保养方式。在其中潜在客户、意愿消息推送杂志期刊信息内容、XXXX高校专题讲座、听轻音乐等。与此同时运用签到积分系统软件创建客户黏度。已转换客户由在线客服及售后服务主管开展维护保养。

　　3.2微信聊天群：针对一部分客户社交媒体要求极强的顾客，可以创建微信群方便管理。可以由博士研究生线上开展答疑解惑、孕婴用品建议、孕妇营养详细介绍等。该一部分要求需进一步开展确立

　　3.3客户黏度

　　①网上：

　　每日签到，选用积分规则。每日每日签到得1分，持续7天可附加得5分。積分做到一定标值可兑换礼品（礼物由冠名赞助公司给予，到本身店面领到），依据礼品的使用价值，设置不一样的换取分数。

　　抽奖活动方式：与积分规则结合，每礼拜天抽奖活动，扣减積分（该一部分礼品与以上来源于同样）

　　该一部分可以应用转盘，可以自定礼品、中奖概率、参加频次、整体参加总数等。

　　②线下推广：大会营销方式（XXXX权威专家专题讲座，有关分娩有关的专业知识，与此同时融合线下推广每日签到的免费礼品冠名赞助）

　　4、微信订阅号营销推广：

　　4.1广播电台：电台直播时插进公众号推送信息内容

　　4.2小区营销推广：业务经理及兼职人员小区获得客户信息时详细介绍

　　4.3刊物营销推广：在刊物的封面图或封底放上微信公众号的二维码

　　4.4线下推广：追随FM102.4线下推广直播车开展宣传单等配送

　　4.5账户互粉：添加一些账户互粉群聊，开展账户互粉（以母婴用品类目有关的为主导）

　　5、数据信息评定：

　　5.1评定每日实际效果

　　评定微信订阅号开启工作频率（阅读量、分享量、个人收藏量）

　　评定推广效果（增加、降低、总计、净提高总数）

　　评定互动交流率（客户留言板留言状况及菜单栏点一下状况）

　　5.2评定线下推广活动实际效果

　　活动内容报名人数及参与总数

　　5.3每星期/每月数据信息

　　数据资料：粉丝们总数、增加率、流动率、用户粘性

　　共享数据信息：个人收藏、分享、建议

　　互动交流数据信息：留言板留言数、礼品兑换量、线下推广活动参加量

　　线下推广实行

　　8线下推广分配

　　1、方式剖析：

　　1.1 XX市社区卫生服务211家，妇保所8家；

　　1.2关键生产制造医院门诊省妇幼，市妇幼，别的医院门诊..（此处不做例举）

　　2、实际操作方式：

　　2.1社区卫生服务区划成6~8个规划区，每规划区20家上下；

　　2.2征募6~8名兼职学生，每星期1~5早上依照特定线路拜会小区；规定营销类有关技术专业，备用电动车等代步工具。

　　2.3工作任务:与孕妇做早期触碰。根据派发宣传页，学术刊物，或是纪念册设计等方法，告之顾客广播电台FM102.4的信息内容。

　　在其中需达到具体内容：

　　A)获得孕妈妈材料（名字、电話、产期等）

　　B)关心分娩之音订阅号（可能给每一个线下推广工作人员派发一个微信订阅号二维码）

　　C)按时接听广播电台FM102.4

　　2.4销售话术关键点：

　　XXXX高校，公益性节目，电台广播营销推广工作人员，关怀母婴用品电视节目，电视节目具体内容包括孕期及生产制造期内养分调养，产前准备，月子注意事项，产后修复，宝宝心理学知识等

　　2.5管理方案：

　　A)早上，下午2次微信水印相机签到。与此同时与负责人抽样检查线路紧密结合。

　　B)每星期一次会议搜集数据信息，学习培训推销技巧，当场演习。

　　C)基本工资抽成。基本工资参考市场走势，抽成考评新项目包括开发设计微信会员数/合理客户数据/顾客交易量奖赏这些

　　D)主要表现先进者可以转编为宣布职工。

　　3、中后期数据处理方法：

　　3.1合理客户数据依照网上顾客方式实际操作。

　　3.2客户数据信息内容审批（将客户资料与订阅号后台管理核对，搞好信息内容备注名称。）